تبلیغات شهری همیشه بخشی جداییناپذیر از سیمای شهرها بوده است؛ اما وقتی این تبلیغات به حاشیههای پرتردد و بزرگراهها راه پیدا میکنند، دیگر فقط یک پدیده زیباییشناختی نیستند، بلکه جزئی از فضای ترافیکی شهر محسوب میشوند. این موضوع این روزها به یکی از محورهای گفتوگو میان مسئولان شهری تهران تبدیل شده و اینبار رئیس کمیسیون عمران و حملونقل شورای شهر پایتخت به آن واکنش نشان داده است.
انتقاد از شیوه بهکارگیری زبان فارسی در تبلیغات
سید جعفر تشکری هاشمی، رئیس کمیسیون عمران و حملونقل شورای شهر تهران، با انتقاد از نحوه استفاده از زبان فارسی در برخی تبلیغات شهری تأکید کرد که تبلیغات و اطلاعرسانی شهری باید علاوه بر زیبایی و خلاقیت، خوانا، استاندارد و ایمن باشد و نباید به زبان فارسی یا امنیت شهروندان آسیب بزند.
وی با اشاره به تبلیغاتی که در آنها کلمات به شکل بریده، پراکنده یا نامأنوس نمایش داده میشوند، گفت: چنین شیوهای نهتنها به هویت و زبان فارسی لطمه میزند، بلکه زمان بیشتری را از رانندگان برای درک پیام میگیرد و میتواند باعث حواسپرتی، کاهش تمرکز و افزایش احتمال حوادث ترافیکی شود.
پیشینه اعتراضها به تبلیغات تازه اسنپ
این اظهارات در حالی مطرح میشود که پیش از این نیز باشگاه خبرنگاران جوان در دو گزارش جداگانه نسبت به نحوه اجرای تبلیغات جدید اسنپ در برخی معابر تهران و تأثیر احتمالی آن بر تمرکز رانندگان انتقاد کرده بود. در آن تبلیغات، استفاده غیرمتعارف از حروف و کلمات بازتابهای گستردهای میان شهروندان و رسانهها به همراه داشت.
فضای شهری، ویترین فرهنگ جامعه
تشکری هاشمی با تأکید بر اینکه فضای شهری ویترین فرهنگ جامعه است، سازمان زیباسازی شهر تهران را مورد انتقاد قرار داد و خاطرنشان کرد: این سازمان نباید به بهای خدشه وارد شدن به زبان فارسی یا به خطر افتادن ایمنی شهروندان، خواستههای پیمانکاران تبلیغاتی را بپذیرد.
درخواست از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی
رئیس کمیسیون عمران و حملونقل شورای شهر تهران همچنین از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی خواست در صدور مجوزهای اکران شهری دقت لازم را به عمل آورد تا تبلیغات از مسیر استاندارد و ایمن خارج نشوند.
به نظر میرسد تجربه اخیر تبلیغات شهری نشان داده است که خلاقیت تبلیغاتی نباید بدون توجه به شرایط محیطی و ایمنی شهروندان دنبال شود؛ چراکه بیلبوردهای کنار بزرگراهها و معابر پرتردد، بخشی از محیط ترافیکی شهر هستند و نحوه طراحی آنها میتواند مستقیماً بر میزان توجه رانندگان اثر بگذارد. در نتیجه، هر تصمیمگیری درباره شکل و محتوای این تبلیغات باید با سنجش دقیق پیامدهای آن بر ایمنی و آرامش شهروندان همراه باشد.
نظرات (0)