ارزیابی سالانه عملکرد استان‌های کشور در حوزه بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی، نتایج تازه‌ای به همراه داشته که نشان‌دهنده عملکرد موفق استان اردبیل در جذب گردشگران بین‌المللی است. مسلم شجاعی، مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی وزارت میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی، با اعلام این خبر تأکید کرد که این ارزیابی بیانگر استمرار رویکردهای هدفمند استان‌های فعال در عرصه بین‌المللی است.

تداوم موفقیت اردبیل

بر اساس نتایج منتشر شده، اداره‌کل میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی استان اردبیل همانند سال ۱۴۰۳ موفق به کسب رتبه اول کشوری شده است. این جایگاه که به مدت دو سال متوالی حفظ شده، حاکی از ظرفیت‌سازی جدی و پیگیری مستمر مسئولان استانی در حوزه بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی است.

استان‌های قزوین و آذربایجان شرقی نیز به ترتیب در جایگاه‌های دوم و سوم این ارزیابی قرار گرفتند و در فهرست استان‌های پیشرو در حوزه جذب گردشگران بین‌المللی جای گرفتند.

شیوه ارزیابی و معیارها

شجاعی با اشاره به جزئیات فرآیند ارزیابی توضیح داد که این طرح برای سومین سال متوالی و با مشارکت ۳۱ اداره‌کل استانی اجرا شده است. هدف از این ارزیابی ایجاد هم‌افزایی میان استان‌ها، شناخت دقیق‌تر وضعیت موجود و فراهم‌سازی زمینه برای اتخاذ راهبردهای مؤثر در بازارهای هدف گردشگری بین‌المللی اعلام شده است.

فرآیند ارزیابی در دو بخش اصلی بازاریابی و تبلیغات انجام شده و شامل ۹ شاخص اصلی و ۳۳ زیرشاخص فرعی بوده است. علاوه بر این، بخش ویژه‌ای نیز برای امتیازدهی به استان‌های فعال‌تر در نظر گرفته شده که معیارهای آن شامل همکاری در اجرای پروژه‌های اینفلوئنسر مارکتینگ و «گذر از مرزها»، آمادگی برای میزبانی رویدادهای بین‌المللی و ارائه ایده‌های خلاقانه در حوزه توسعه گردشگری خارجی است.

چالش‌های پیش روی گردشگری بین‌المللی

شجاعی در بخش دیگری از سخنان خود به داده‌های حاصل از این ارزیابی اشاره کرد و گفت: میانگین انطباق عملکرد استان‌ها با سیاست‌ها و دستورالعمل‌های ابلاغی حدود ۵۳ درصد برآورد شده است. وی تأکید کرد که در تحلیل این رقم باید شرایط مؤثر بر فعالیت‌های بین‌المللی از جمله تنش‌های منطقه‌ای، فشارهای بین‌المللی و بی‌ثباتی‌های داخلی را نیز مد نظر قرار داد.

مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی در پایان تصریح کرد که نتایج این ارزیابی صرفاً یک رتبه‌بندی نیست بلکه ابزاری برای شناخت دقیق‌تر ظرفیت‌ها و کاستی‌های پیش‌روی استان‌هاست. وی واکاوی دقیق نتایج از سوی مدیران استانی و حرکت به سمت انطباق بیشتر عملکرد با سیاست‌های ابلاغی را برای ارتقای شاخص‌های عملکردی و تقویت حضور ایران در بازارهای هدف ضروری دانست.